📌 O RESUMO DA NOTÍCIA:
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- A pesquisa Folha Top of Mind 2026, do Datafolha, mapeou as marcas mais lembradas pelos brasileiros.
- O estudo entrevistou 7.543 pessoas em 171 municípios de todo o país.
- Considerado o maior da América Latina sobre lembrança de marcas, ele acompanha a evolução do consumo.
- Os resultados da 36ª edição serão divulgados no fim de outubro em uma revista especial.
O Datafolha concluiu o levantamento de campo para a 36ª edição do Folha Top of Mind, a pesquisa que identifica as marcas mais lembradas pelos brasileiros. Os resultados, aguardados por consumidores e pelo mercado, serão revelados em outubro, oferecendo um panorama atualizado do imaginário nacional sobre produtos e serviços.
Metodologia e abrangência da pesquisa
Realizado desde os anos 1990, o Folha Top of Mind é o principal estudo sobre lembrança de marcas da América Latina. Para a edição de 2026, o Datafolha entrevistou 7.543 brasileiros em 171 municípios, cobrindo diversas regiões do país. A metodologia se baseia em uma pergunta aberta: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?”, sem oferecer opções prontas, o que exige um rigoroso processamento de dados.
Novas dinâmicas de consumo em foco
A pesquisa atualiza constantemente suas categorias para refletir as mudanças nos hábitos de consumo, desde alimentação até setores financeiro e digital. A diretora-geral do Datafolha, Luciana Chong, antecipa que a edição deste ano focará nas novas dinâmicas pós-transformações digitais. O estudo mostrará como marcas tradicionais se mantêm e como novos atores em tecnologia, serviços e sustentabilidade ganham espaço na memória do público. Em 2025, a pesquisa já havia atingido um recorde de 83 categorias, incluindo novidades como ração para pets e carro elétrico.
Relevância para o mercado e consumidores
A abrangência nacional do Folha Top of Mind confere grande relevância aos seus resultados para o mercado publicitário e empresarial. Segundo Nelcina Tropardi, presidente da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), o estudo auxilia anunciantes a compreender tendências e fortalecer estratégias. Para o professor Flávio Bizarrias, da ESPM, a pesquisa consolidou-se como um registro histórico da presença das marcas, permitindo acompanhar a evolução do consumo e a credibilidade do Datafolha impulsiona discussões sobre construção de marca e investimentos. A divulgação dos resultados em outubro será um termômetro importante para entender o cenário atual.
