Eudora, marca de cosméticos do Grupo Boticário, está redefinindo sua estratégia de perfumaria no Brasil, com foco em fragrâncias de maior intensidade e fixação. A mudança reflete o rápido crescimento desse segmento no mercado nacional e a evolução do comportamento do consumidor.
Fragrâncias intensas estão em alta no Brasil, crescendo cinco vezes mais rápido que as opções tradicionais, segundo dados da própria marca. A linha Eudora EDP, que engloba as fragrâncias mais potentes do portfólio, demonstrou um desempenho superior, com um aumento de 15% na receita e 17% no volume de vendas entre 2024 e 2026. Atualmente, essa linha já representa 14% do volume total de perfumes vendidos pela Eudora. O mercado de perfumaria feminina no país tem uma projeção de crescimento anual de 10,9% até 2028.
Dentro da hierarquia de preços do Grupo Boticário, a Eudora ocupa a faixa de entrada no mercado de perfumaria. A diretora de marcas e comunicação da Eudora, Giovana Orlandeli, explica que a estratégia visa atender ao conceito de “guarda-roupa olfativo” das consumidoras. Essa prática envolve a combinação de diferentes produtos e intensidades de perfumes para diversas ocasiões, um comportamento impulsionado também pelas redes sociais e pelo maior engajamento com o mercado olfativo.
Como parte dessa nova abordagem, a Eudora relança neste mês uma versão ainda mais intensa de uma de suas fragrâncias mais vendidas, o EDP Roxo. Batizado de Eudora Absolu, o novo produto tem uma projeção de comercialização de 350 mil frascos apenas no primeiro ano. Este lançamento reforça o compromisso da marca em oferecer opções que atendam à crescente demanda por fragrâncias de maior impacto e durabilidade.
Acompanhe os próximos lançamentos da Eudora e a resposta do mercado a essa estratégia focada em perfis olfativos mais intensos, que promete movimentar o setor de cosméticos no país.
