Se você usa o ChatGPT para estudar, trabalhar ou tirar dúvidas do dia a dia, provavelmente já se perguntou: os anúncios vão interferir nas respostas da inteligência artificial?
A resposta da OpenAI é não. Segundo a empresa, a publicidade ficará separada do conteúdo gerado pela IA e não poderá influenciar as respostas dadas aos usuários.
O Brasil foi escolhido como um dos primeiros mercados para receber a novidade. De acordo com a OpenAI, o país está entre os três maiores mercados do ChatGPT em usuários ativos semanais, com cerca de 50 milhões de usuários mensais.
Quem verá anúncios no ChatGPT?
Nesta primeira fase do projeto, a publicidade será exibida apenas para usuários maiores de 18 anos que utilizam os seguintes planos:
- ChatGPT Free
- ChatGPT Go
Já os assinantes dos planos:
- Plus
- Pro
- Business
- Enterprise
- Education
continuarão utilizando a plataforma sem anúncios.
A estratégia segue um modelo já adotado por diversos serviços digitais: oferecer uma versão gratuita financiada por publicidade e manter a experiência sem anúncios para os planos pagos.
Como os anúncios aparecem?
A OpenAI afirma que os anúncios não serão misturados às respostas da inteligência artificial.
Na prática, eles aparecem logo abaixo da resposta gerada pelo ChatGPT, claramente identificados como “Patrocinado” ou “Sponsored”.
Imagine, por exemplo, que um usuário peça recomendações de restaurantes em uma cidade. Depois da resposta produzida pela IA, poderá surgir um anúncio relacionado ao tema pesquisado.
Segundo a empresa, os sistemas responsáveis pela publicidade funcionam separadamente do modelo de linguagem, impedindo que anunciantes alterem, priorizem ou influenciem as respostas geradas pela inteligência artificial.
As respostas continuam imparciais?
Essa é uma das principais preocupações levantadas por especialistas.
O professor Ronaldo Barbosa, do Ibmec-SP, avalia que o desafio será preservar a confiança dos usuários.
Segundo ele, caso a publicidade passe a interferir na percepção de neutralidade das respostas, a própria credibilidade da inteligência artificial poderá ser comprometida.
A OpenAI afirma que justamente por isso os anúncios permanecem separados das respostas produzidas pelo ChatGPT.
É possível desativar anúncios personalizados?
Sim.
Quem não quiser receber publicidade personalizada pode alterar essa configuração diretamente na plataforma.
O caminho é simples:
Configurações → Controle de Dados → Controle de Anúncios
Ali é possível desativar a personalização dos anúncios.
Isso não significa necessariamente deixar de visualizar publicidade, mas impede que ela seja personalizada com base nas preferências do usuário.
Por que a OpenAI começou a vender anúncios?
O desenvolvimento de inteligência artificial exige investimentos bilionários em infraestrutura, servidores e processamento.
Analistas avaliam que a publicidade passa a ser uma nova fonte de receita para financiar a expansão do ChatGPT, especialmente entre usuários que utilizam a versão gratuita.
Para Mauro Palacios, sócio da agência Twist, a novidade também representa uma mudança importante para o mercado de publicidade digital.
Segundo ele, os anúncios deixam de depender apenas de palavras-chave pesquisadas e passam a considerar o contexto da conversa entre usuário e inteligência artificial.
Na avaliação de especialistas em marketing, esse modelo pode abrir espaço para campanhas muito mais contextualizadas do que as exibidas atualmente em mecanismos tradicionais de busca.
O Brasil terá papel importante
Segundo a OpenAI, o Brasil é um dos mercados estratégicos para a expansão do projeto.
A empresa informou que o programa já conta com a participação de grandes grupos internacionais de publicidade, como BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis e WPP.
Em nota, Dave Dugan, chefe global de soluções de anúncios da OpenAI, afirmou que o mercado brasileiro terá papel importante na construção do futuro da publicidade dentro do ChatGPT.
O que muda para quem usa o ChatGPT?
Para a maioria dos usuários, pouca coisa muda na prática.
As respostas continuam sendo geradas normalmente pela inteligência artificial, enquanto os anúncios aparecem em espaços separados e identificados.
A principal diferença é para quem utiliza os planos gratuitos, que passarão a conviver com publicidade semelhante ao que já acontece em diversos aplicativos e plataformas digitais.
O maior desafio, daqui para frente, será equilibrar monetização e confiança. Afinal, quanto mais a inteligência artificial passa a fazer parte da rotina das pessoas, maior também é a expectativa de que suas respostas permaneçam independentes, transparentes e livres de influência comercial.
Fontes: OpenAI (Central de Ajuda e anúncios oficiais), informações divulgadas pela empresa sobre o projeto-piloto no Brasil e declarações de especialistas em publicidade e marketing.
